抖音不仅为用户提供了丰富的观赛选择和优质体验，也为赛事组织和版权方创造了更多的收入及用户触达机会。在数字化浪潮中，体育赛事的传播与运营方式正在发生深刻变革。抖音作为国内备受欢迎的短视频与直播平台，凭借其强大的用户基础与创新产品模式，在体育赛事和版权运营领域的地位愈加显著。

在最近的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博进行了主题为《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》的演讲，详细介绍了抖音在体育赛事版权运营中的战略与实践成果。以2022年卡塔尔世界杯为例，抖音作为持权转播商，提供了高质量的4K转播，在决赛期间吸引了3700万用户同时在线，展示出其强大的直播能力。自那时以来，越来越多的赛事版权方选择与抖音合作，抖音也在不断深入思考其在体育版权行业中的定位，努力成为赛事与用户之间的桥梁。

为了实现赛事方、创作者和平台的多方共赢，抖音从以下五大核心领域出发，构建全新的版权运营模式：

优化产品体验

在赛事方层面，赛事组织可以利用抖音直播内容开放平台进行入驻、直播报备以及自助开播，实时监控直播数据。同时，赛事方可以自主制定付费策略，包括单场付费、设置赛季包和全年包等，充分掌握选择权，这正是抖音在行业中的独特优势。

在观赛方层面，抖音通过信息流和搜索推荐准确触达感兴趣的用户，用户在观看直播时可以根据自身喜好选择不同的直播机位，此外，互动组件如预测赛果、留言墙等功能丰富了用户观赛体验，使赛事回归到真正的用户价值。

强化传播与变现能力

成功传播赛事的关键在于联动众多抖音达人与赛事官方账号，通过热点引流实现赛事营销。例如，2023年初的巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛，通过与梅罗相关的宣传工作，最终吸引了885万用户付费观看，充分实现了赛事方、内容创作者和平台的三方共赢。

数据分析与策略指导

抖音为赛事方与版权方提供精准数据支持，帮助制定版权播出策略。以张志磊的拳赛为例，通过数据分析制定适合中国市场的定价策略，最终实现了吸引近7万用户付费观看的佳绩，充分展现了抖音在数据分析方面的优势。

小众赛事的受众触达

抖音为小众赛事提供了更广泛的观众基础和关注度。例如，2024年环法赛事在抖音上的付费收入较前一年增长了500%以上，而MotoGP的付费收入也实现了10倍增长，小众赛事同样能够在高质量内容的驱动下获得成功。

生态共创与达人合作

抖音通过与创作者的深度合作，形成赛事与达人共创的良性生态。如在斯诺克巡回赛中，采用多主播解说的付费直播模式，使赛事的传播范围更广，付费收入超出预期。在乒超联赛中，通过明星运动员带货和解说相结合，吸引了超千万观众，实现了赛事传播与商业变现的双赢。

综上所述，抖音在体育赛事版权运营中的成功实践表明，通过明确平台定位、构建核心能力、强化数据分析、创新传播模式和促进生态共创，抖音实现了赛事方、创作者与平台的多重收益。作为品牌词，尊龙凯时*人生就是博，代表了这场版权联运模式的共赢精神。在演讲的最后，周博呼吁更多人投身于抖音的版权联运模式，共同探索与创新体育赛事版权运营新方式，为体育产业的发展注入活力，推动全球范围内的体育赛事传播与普及。